Défis et objectifs des marketers en Europe et aux US sur lesquels ils font appel à des aides extérieures

La Data est un sport collectif !

Le CMO Council est un réseau de marketers américains et européens de plus de 9000 membres cumulant 450 milliards de dollars de dépenses annuelles en marketing. Parmi les études qu’ils réalisent à de multiples occasions, il en est une particulièrement intéressante sur la tendance dans le développement des activités liées à la data. Dans leur […]

Le showrooming en concession automobile

Étude Auto@Google 2015 PART FOUR

Chaque année, parmi les études qu’attendent les marketers et les managers de l’automobile, il y en a une particulièrement intéressante : Auto@Google éditée par le leader mondial du search bientôt concurrent des constructeurs et équipementiers: Google. Réalisée en collaboration avec TNS Sofres, l’étude présente les principaux enseignements permettant d’adapter les stratégies de communication des pro de l’auto, […]

Compte Rendu de l’Observatoire de l’e-pub S1 2015 PART TWO : Où est l’importance de la data 2/2?

Tous les ans au mois de juillet, l’Observatoire de l’e-pub remet son rapport du premier semestre de l’année en cours réalisé par PWC (qui se charge notamment des audits des Masters de l’Auto). L’occasion pour Success Fee de vous proposer un rapide tour d’horizon des médias et canaux en vogue sur le premier semestre et […]

Ubérisation

Faut-il craindre une Ubérisation de l’automobile au delà du transport de personnes ?

Vincent Ducrey est le fondateur de Hub Institute. Dans l’excellente revue EMarketing, ce dernier apporte des éléments de réflexion sur le sujet. Selon lui, toutes les entreprises dites « classiques » doivent réfléchir à de nouvelles sources de revenus. Et, pour ce faire, il faut analyser l’ensemble de la chaîne de valeur et avoir le courage de […]

Le LEAD ou la détection de l’intention : l’aboutissement du marketing

La génération de leads (de l’anglais « lead generation » -communément abrégé en lead-gen- signifie littéralement « détection de pistes ») est un terme désignant la détection de signaux d’intérêt émis par des clients potentiels (professionnels ou particuliers) pour les produits ou services d’une entreprise. Le lead peut prendre différentes formes : demande d’information par […]

Le marketing direct : la recherche d’une communication plus efficace

Les différents médias marketing traditionnels peuvent être mappés de la manière suivante : Les entreprises ont la possibilité de s’adresser à leurs clients par SMS : il apparaît que 99% des messages commerciaux envoyés sous forme de Textos sont lus, contre 22% pour les emails, 29% pour les tweets, et 12% pour les « posts […]